Keyword-Targeting

Was ist Keyword-Targeting?

Die Praxis, spezifische Schlüsselwörter oder Phrasen (Keywords) zu finden und zu verwenden, um relevante Amazon-Produktanzeigen auszuspielen, wird als Keyword-Targeting bezeichnet. Eine gut durchdachte Keyword-Targeting-Strategie kann potenzielle Käufer erreichen, die nach Produkten wie deinem suchen. Wie wir wissen, spielen in der Welt des Amazon Advertising Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display eine wichtige Rolle. Der Schlüssel zu ihrem Erfolg? Keyword-Targeting.

Warum ist Keyword-Targeting wichtig?

Mit Keyword-Targeting kannst du deine Amazon-Anzeigen präzise an die Nutzer ausrichten, die nach deinen Produkten suchen. Das führt zu erhöhter Sichtbarkeit, mehr Klicks und im besten Fall zu mehr Verkäufen. Hier ein paar Aspekte, die du bei der Wahl deiner Keywords beachten solltest:

1. Relevanz: Wähle Keywords, die eng mit deinem Produkt verknüpft sind.
2. Suchvolumen: Nutze Keywords mit einem hohen Suchvolumen, um eine größere Zielgruppe zu erreichen.
3. Konkurrenz: Berücksichtige die Wettbewerbssituation bei der Wahl deiner Keywords.

Die verschiedenen Typen von Keywords

Auf Amazon werden drei Arten von Keywords unterschieden: Shorttail, Midtail und Longtail Keywords.

• Shorttail Keywords bestehen aus nur einem Wort und haben in der Regel ein hohes Suchvolumen.
• Midtail Keywords bestehen aus etwa 2 bis 3 Wörtern und haben oft ein hohes bis mittleres Suchvolumen.
• Longtail Keywords bestehen aus 4 oder mehr Wörtern und sind sehr spezifisch. Sie werden häufig für Nischenprodukte verwendet und haben ein geringeres Suchvolumen.

Wie optimierst du dein Keyword-Targeting?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du dein Keyword-Targeting optimieren kannst. Die Optimierung deines Keyword-Targeting ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßige Überprüfungen und Anpassungen erfordert. Hier einige Tipps, wie du dein Keyword Targeting optimieren kannst:

• Keyword-Recherche: Finde in diesem Blogartikel einen Leitfaden zu einer guten Keyword Recherche.
• Automatische und manuelle Amazon-Kampagnen: Du kannst automatische oder manuelle Kampagnen erstellen. Bei automatischen Kampagnen sucht der Amazon-Algorithmus nach passenden Keywords. Bei manuellen Kampagnen musst du die Keywords selbst definieren und in die verschiedenen Keyword Match Types „Exact“, „Phrase“ oder „Broad“ unterteilen.
• Amazon-Content: Dein Amazon-Content sollte alle wichtigen Keywords enthalten, damit das Produkt bei einer relevanten Suchanfrage angezeigt wird. Dazu gehören Titel, Bullet Points, Backend Keywords und eine Produktbeschreibung. Auch der A+ Content bzw. A+ Premium Content kann hilfreich sein.
• Testen und Anpassen: Probiere verschiedene Keyword-Kombinationen aus und analysiere die Ergebnisse. Pass deine Strategie dementsprechend an.
• Konkurrenzbeobachtung: Sieh dir an, welche Keywords deine Konkurrenten verwenden und ziehe daraus Schlüsse für deine eigene Strategie.

Die Customer Journey und Keyword Targeting

Ein wichtiger Aspekt des Amazon Keyword-Targetings ist die entstehende Customer Journey. Mit dem richtigen Keyword-Targeting und einem überzeugenden Produktbild erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass sich der Kunde für dein Produkt entscheidet. Dein Ziel sollte es sein, dem Kunden durch das richtige Keyword-Targeting die bestmögliche Customer Journey zu bieten und ihm das Produkt anzuzeigen, das seinen Erwartungen am ehesten entspricht.

Fazit

Keyword-Targeting ist ein entscheidender Aspekt, um auf Amazon erfolgreich zu sein. Es erfordert Sorgfalt und kontinuierliche Anpassung, aber die Ergebnisse können es wert sein. Zusammen mit anderen Aspekten wie einer optimierten Produktseite und effektiven Werbekampagnen ist es ein mächtiges Werkzeug.